曾提倡“万店”筹画的娃哈哈奶茶店如今仅剩17家，广东临了一家门店也将于近期闭店。南王人湾财社记者近日从加盟商处获悉，由于多量耗费，加之娃哈哈公司不再扩充茶饮业务，该加盟商决定将这家位于深圳的门店于近期关停。

不仅仅奶茶业务，娃哈哈此前曾屡次尝试转型，布局白酒、保健品、彩妆、童衣等商场，均以失败告终，屡次探索电商渠说念转型也无疾而终。在宗馥莉掌权后，娃哈哈的业务也有了较大退换。确认最新音书，宗馥莉在2024年世界销售责任追思赏赐大会上给经销商传递的信息是要点毁坏水、茶等水饮板块，还要加大末端参加建筑。

但面对当下“内忧外祸”的时事，宗馥莉全力押宝水饮业务有若干胜算？

奶茶业务被娃哈哈捣毁

广州运营公司被列入研究极端名单

据窄门餐眼，铁心12月13日，娃哈哈奶茶世界共有门店17家，分袂在江苏、上海、河南、广东等地，其中江苏省门店数最多，有4家，而广东、辽宁、黑龙江等7个地区各有1家娃哈哈奶茶店。

据了解，娃哈哈奶茶是娃哈哈于2019年推出的新业务。据娃哈哈奶茶官网， 娃哈哈奶茶业务由广州娃哈哈健康饮品有限公司运营，公司建树于2019年10月29日。2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了世界首家直营门店，曩昔75岁的宗庆后在开业本日还有意从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店作念背书。在娃哈哈奶茶店的招商手册中还提到了“5年1万家门店”的延迟筹画。

随后，在“娃哈哈”这个响亮的品牌背书下，娃哈哈奶茶很快就蛊卦了一批创业者加盟。据媒体报说念，该业务开动一年多就开出375家门店。

不外这么的盛况并莫得执续多久，随之而来的是“大限制倒闭”“加盟商集体维权”等负面音书每每传出。娃哈哈也在其官网首页发布温馨教导，称“娃哈哈不再灵通加盟，络续将关闭所有门店，请诸君扶植其它国家具牌”。

此外，天眼查骄贵，现在广州娃哈哈健康饮品有限公司已改名为“广州茶好意思饮品有限公司”，该公司于2023年被河汉区东说念主民法院列为失信被本质东说念主，且于本年7月被广州市河汉区商场监管局列入研究极端名单。

 

曾跨界酱酒、奶昔、月饼等业务

但屡次进行业务转型均告失败

除了奶茶业务，为扩大收入起原，娃哈哈连年来进行的业务转型还有好多。

比如娃哈哈曾于2013年到茅台镇投资酒厂，推出过领酱国酒。不外，领酱国酒的商场反响不如预期，销量平平。2017年，娃哈哈便退出了这次结合；2018年，娃哈哈推出瘦身款娃哈哈奶昔、AD钙奶“奶心月饼”等跨界家具，2020年又推出氧世界等包装水；2022年，娃哈哈还跨界服装板块，在淘宝上线了“娃哈哈童衣旗舰店”。

现在来看，上述家具均以失败告终。家具之外，娃哈哈还连接尝试渠说念转型。

2020年，娃哈哈告示全面拥抱电商，连气儿建树了4个电商平台，包括保健品电商平台、食物饮料电商平台、跨境电商平台以及“哈宝游乐土”。据先容，保健品电商平台“康得利”不仅要卖自家家具，还要吸纳国表里驰名品牌入驻；而宗馥莉一手搭建的“哈宝游乐土”上线的家具包括AD钙奶味奶心月饼、炫彩版养分快线、跨界彩妆盘、钻石守卫官、哈哈粽秒杀、AD钙联名钟薛高家具等等。

但这些平台并莫得让娃哈哈奏效拥入电商商场。从最新情况来看，娃哈哈初代电商平台福礼惠已于2023年5月刊出，其他几个电商平台也有部分还是住手运营。现在娃哈哈官网骄贵的电商平台仅有“康得利”及“哈宝游乐土”，另外还出现了一个新的平台——娃哈哈数字营销平台。

值得防范的是，记者通过娃哈哈官网上的下载二维码还是无法下载“康故意”app，系统骄贵“app弗成用”；而“哈宝游乐土”小法子上也仅有少数娃哈哈临近家具。

宗馥莉聚会火力布局水饮业务

称将普及末端占有率

跨界转型无果，新掌权的宗馥莉关于娃哈哈的家具业务及渠说念也进行了重新梳理。

在本年11月份举行的在2024年世界销售责任追思赏赐大会上，宗馥莉骄贵，娃哈哈瓶装水、AD强势增长，为本年功绩全面攀起飞到了要津拉行为用；养分快线、茶果汁等家具也保执住了稳中有升的发展势头，得到了更多花费者的信任与深爱。

在这场与经销商径直对话的活动中，宗馥莉给经销商传递的信息是要点毁坏水、茶，五各人具全面平衡发展，实施多渠说念收罗布局、挖掘多业态销售后劲，聚会资源加强末端建筑。

全力布局水饮业务不无迹象。日前，有媒体报说念称，在永辉超市货架上看到了娃哈哈矿泉水，一件12瓶的矿泉水家具单瓶与娃哈哈清白水596毫升规格一样，不外售价是14.8元，高于娃哈哈清白水11.8元或12.8元的售价。随后也有媒体称，娃哈哈矿泉水1999年就有推出，且一直有出产，但只局限在白山的一个工场有出产矿泉水，是隐敝东北地区的区域性家具，并不是新品。但家具在东北之外的地区上架，也让娃哈哈无礼扩充矿泉水的揣摸执续透露。

渠说念方面，宗馥莉在大会现场暗示，要执续加强末端建筑，增多冰柜投放数目和胪列数目，全面提高娃哈哈的末端胪列形象与占有率。一系列发言骄贵出娃哈哈在业务转型中的战术要点，将更多的元气心灵和资源聚会参加到末端建筑上，推动销售向末端转型。

不外中国食物产业朱丹蓬合计，冰柜的投放尤其是在一二线城市的投放还是趋于填塞，留给娃哈哈的空间并未几，改日，饮料品牌应当奋发于饮品口味、质料的升级迭代，这才是发展的历久之计。

行业不雅察 

水饮商场竞争尖锐化

娃哈哈面对“内忧外祸”

尽管退换举措连接，但宗馥莉在矫正方面并非整个顺畅。此前引起存眷的职工维权风云等于佐证。

确认南王人湾财社此前的报说念，宗馥莉要在一个浩大的饮料“帝国”立异，必定会面对好多阻难。从股权回购一事的鼓吹情况就能发现，娃哈哈集团里面关联狼藉有致。有知情东说念主士骄贵，娃哈哈传统的销售渠说念由“宿将”把执，在旧家具撤换和新家具的上线等紧要问题上必定会波及到一部分东说念主的利益。

在销售花式上，一直以来，娃哈哈极端倚赖联销体花式，但该花式过多的分销层级，昭彰加大了娃哈哈新品扩充的难度。

外部商场方面，当下的包装饮用水商场，除了娃哈哈，还有农夫山泉、华润饮料旗下怡宝、景田、康师父等一众巨头。据灼识酌量线路，2023年，在中国包装饮用水商场，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师父的商场份额循序为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，即农夫山泉和怡宝排前二，娃哈哈排第四。而除了传统品牌，包装饮用水赛说念还迎来了多个跨界入局者，如胖东来、东方甄选、元气丛林、伊利等。

此外，农夫山泉在本年夏天推出了绿瓶清白水，与娃哈哈的清白水酿成径直的竞争关联，同步开启的清白水“价钱战”也愈演愈烈，进一步压缩了清白水的利润空间。

在饮料商场，除了上述瓶装水巨头，还有斡旋企业中国、东鹏饮料、华彬集团、均瑶健康、元气丛林等一众企业。其中，农夫山泉相似是娃哈哈饮料的强敌，成绩于以东方树叶为首的茶饮料家具放量，农夫山泉该板块上半年遣散收益84.3亿元，这一数字与其包装饮用水收入极端接近，较客岁同时增长59.5%，营收占比普及至38%。

昭彰，娃哈哈及宗馥莉要在水饮商场解围，难度并不一般。

采写：南王人·湾财社记者 王静娟 冯家钜开yun体育网